중국 춘제(春節)연휴 소비 동향

2012. 2

- 目次 -

1. 소비 현황

2. 새로운 동향

해외마케팅지원본부

북 경 지 부

1. 소비 현황

□ 중국 상무부에 따르면, 춘제(春節, 설) 공식 연휴기간인 지난 22일부터 28일까지 1주일 동안 중국 본토의 소매업과 요식업계 매출액이 지난해보다 16.2% 증가한 4700억 위안(약 83조원)을 기록했음

- 이는 지난 2009년 이후 가장 낮은 증가율로, 지난해는 19%를 기록한 바 있음

o 지역별로 보면, 춘제 기간의 소비는 가족 단위의 나들이와 쇼핑을 통해 이뤄졌음

- 지역별로는 베이징(15.5%), 지린(17.9%), 칭다오(18.1%) 등 대도시의 소비액이 컸음

- 또, 서부지역의 주요도시 소비 증가율이 뚜렷했는데, 광시(廣西)와 산시(陝西), 랴오닝(遼寧), 간쑤(甘肅), 신장(新疆) 등의 소매업·요식업 매출액은 전년 동기 대비 20% 이상 증가

o 소비 증대에는 상품 소비 부문의 활약이 컸음. 증가율이 상대적으로 높은 품목은 의류(18.7% 증가) 보석(16.4%) 식품(16.2%) 등임

- 전국적으로 겨울옷 할인판매가 소비자들의 관심을 받았음

- 금·은·보석 등 귀금속의 소비가 평소보다 57.6% 증가할 정도로 춘제 선물로 인기를 끌었음

- 3D TV, 에너지 절약형 가전, DSLR 카메라 및 스마트폰 등 가전제품 및 전자제품도 인기였음

o 섣달 그믐날 만찬인 녠예판(年夜飯)을 외식으로 대체하는 가정이 늘면서 요식업계 매출도 큰 폭으로 증가했음

- 톈진(天津)과 산시(陝西), 랴오닝(遶寧), 산둥(山東), 안후이(安徽) 지역의 요식업계 매출액은 최저 16.2%에서 최고 30.2%까지 증가함

o 수요 증가로 춘제 기간 채소 가격은 일주일 전보다 3.7% 올랐고 돼지고기 등 육류 가격도 0.4-0.6% 상승했으나 닭고기와 계란 가격은 소폭 하락했음

2. 새로운 동향

□ 춘제 소비에 새로운 동향이 나타났음

o 문화소비가 주요 소비 부문으로 부상

- 춘제 기간 민속전시회 관람, 책읽기, 영화감상, 먀오후이(庙会, 명절이나 특별한 날에 절 안이나 부근에서 열던 시장)구경 등의 문화생활의 소비가 국민들에게 인기를 얻고 있음

o 국민의 환경의식 강화

- 올해도 어김없이 불꽃놀이로 중국 전체가 요란했으나 특이한 점은 불꽃놀이를 즐기는 사람들이 예년보다 현저하게 감소했다는 점임. 이는 중국인들의 환경의식의 반영이라 볼 수 있음

o 인터넷 쇼핑 등 신흥 소비 활발

- 올해 설 기간 중엔 인터넷 쇼핑이 유난히 활발했음. 타바오망(淘宝网)의 통계에 따라 설 연휴 기간 약 10만 네티즌이 인터넷을 통해 설맞이 용품을 구입하거나 섣달 그믐날 만찬인 녠예판(年夜飯)을 예약함으로써 965만 위안을 절약했음

o 국내 관광 수입 대폭 상승

-	올 설 연휴 기간 중국 내 여행객 수는 1억 76백만 명이며 전년 동기대비 14.9% 상승하여 1천14억 위안의 관광수입총액을 기록했음 (전년 동기 대비 23.6% 증가)

o 주택거래 급감

- 부동산 성수기로 불리는 춘제 기간이나, 올해는 20개 주요 도시의 부동산 거래량이 전년 동기 대비 81% 감소하고, 특히 베이징의 경우 통계 시스템상 신규 주택 매매가 한 건도 이뤄지지 않은 최악의 사태가 발생.  끝.