[중국 온라인쇼핑을 말한다 39]
중국 온라인 화장품 시장 분석
① 화장품 인터넷 시장 규모
② 인터넷 화장품 구매고객 특징
③ 화장품 브랜드, 상품, 품질 특징
④ 화장품 인터넷 판매기업의 특징
화장품을 인터넷으로 구매하는 시장규모의 성장속도가 빠르다. 2012년 576.6억원(한화 약 10조), 2013년은 32.2% 신장한 규모인 762.5억원을 추정하고 있다. 화장품을 인터넷으로 구매하는 시장이 왜 빠르게 성장하는가에 대한 이유로 다음의 두 가지를 말할 수 있다. 첫째, 화장품 인터넷 구매금액이 여전히 낮고,상품의 부피가 작으며, 상품의 표준화되어 있기에 잠재력이 크다는 것 둘째, 화장품이라는 상품 특성이 타상품과 달라서, 중복구매율이 높고, 수요빈도수가 높다는 점이다. 인터넷 전체 구매시장에서 화장품이 차지하는 비중이 여전히 5% 수준인 것을 볼 때 그 시장 규모는 더욱 커질 수 있다고 본다.
시장구조를 보면, 2011년 화장품 B2C채널의 점유비가, 2010년에 비하여 확연히 크게 늘어났다. (13.5% 29.2%) B2C기업은 C2C에 비해 최근에 창립되었고, 시기적으로는 집중적으로 2008년 이후 생겨났다. 최근 들어 화장품 B2C기업들의 발전속도가 빠른데, 특히 2010년 공동구매방식을 차용하면서 그 시장이 대폭 커졌다. 향후 중국 고객들의 화장품에 대한 품질요구가 점점 더 높아질 것이고, 이에 따라 B2C의 시장 점유율은 점차 더 커질 것으로 전망하고 있다.
B2C시장과 비교되는 C2C 플랫폼에서는 타오바오닷컴이 절대적으로 우세하고, paipai가 2위, ebay가 3위이다. 2011년 C2C화장품 인터넷 시장 규모는 263.8억원, 타오바오닷컴의 화장품 인터넷 시장 규모는 240.3억원(tmall.com 매출액별도)이다.
2011년 B2C화장품 인터넷 시장규모는 108.8억원이었는데, 그 중 TMALL의 비중이 36.2%에 이른다. (TMALL 입점방법에 대한 기사는 지난 3월에 게재했다) 乐峰LAFASO, 聚美JUMEI와 京东商城360buy.com이 각 6.4%, 3.7% 그리고 3.2%를 차지하고 있다. 天天网톈톈왕 3.2%, 当当网당당왕 3.1%, 그리고 QQ상청 2.9%가 그 뒤를 잇고 있다.
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